【中國包裝網訊】愈發火爆的VR有望引領網絡零售的新變革。繼3月阿里宣布VR戰略后，京東近日高調宣布VR/AR戰略。對于擁有成千上萬商品SKU的電商平臺而言，如能將虛擬線上商品“真實”呈現，無疑是巨大商機。但VR技術尚未真正普及，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行。

差別布局

火熱的VR市場，引動電商巨頭爭相布局。京東在VR/AR戰略發布會上宣布，聯合30多家行業上下游企業成立VR/AR產業推進聯盟，通過品牌、營銷、運營、金融等方式，為VR、AR企業提供支持。同時，通過推出VR購物應用、AR家裝等產品，提升用戶購物體驗。

京東集團CTO張晨表示，京東將通過提供統一的建模工具，讓使用者可以制作統一標準的電商應用和VR/AR內容，降低建模成本，推動VR/AR新內容的產出。

京東VR/AR戰略的發布被視做和老對頭阿里在這個領域的又一次針鋒相對。今年3月，阿里宣布成立VR實驗室，并對外公布VR戰略計劃。阿里將同步推動VR內容培育和硬件孵化。

從京東、阿里的布局可以看出，兩家企業以打造商品庫、優化VR產業鏈為主要方向，目的是在行業發展初期搶占市場。蘇寧控股集團董事長張近東表示，蘇寧將依托線下，在國內建立300個VR“體驗館”。蘇寧旗下聚力傳媒在“8·18發燒節”啟動儀式上，推出首款VR產品。

商機誘人

VR技術的應用可能是對傳統電商銷售模式的一次顛覆，在這一過程中無疑蘊含著巨大商機。從應用場景來看，VR技術的功能是為消費者帶來沉浸式購物體驗，而在此之前，要將線上的虛擬商品“真實”呈現，需要通過三維建模技術來完成。

在網購平臺上可以找到諸多提供三維建模服務的提供商。其中一家商戶客服人員介紹，產品建模采取單件計費方式，如文化襯衫的建模成本約300-500元，具體情況需依據產品復雜程度而定。

京東集團首席技術顧問翁志表示，VR的購物場景可以彌補線上缺失的線下體驗，有助于電商業務的提升。北京商報記者獲得的數字顯示，京東電商平臺擁有超過4000萬的商品SKU。如果這些產品建模，需要制定統一標準，以降低商品建模成本。

VR概念帶給電商的另一大商業機遇來自于硬件銷售。以HTC Vive產品為例，按Steam Spy網站的數據顯示，HTC Vive在上線3個月后銷量接近10萬臺。根據IDC和京東發布的《VR/AR市場分析報告》顯示，二季度國內VR/Cardboard（手機盒子）銷量超100萬臺。

短板明顯

盡管眾多電商平臺將VR應用視為電商行業新藍海，但不可否認，這一實踐過程中仍有諸多難題有待破解。可以注意到，當前市場上流通的VR產品已經呈現出較為明顯的兩極分化態勢。僅從產品價位而言，HTC Vive虛擬現實頭盔的國行官方售價為6888元，而電商平臺上暢銷的產品價格在幾十元到幾百元不等。業內人士表示，VR硬件設施的研發具有較高的技術門檻，不同價位的產品在成像質量上有明顯差別，這會直接影響到用戶體驗。

價格差異明顯的VR產品，實際上瞄準的是不同的目標受眾。根據IDC分析報告顯示，國內的VR產品消費者以26-35歲的男性居多，58%的消費者對VR產品的品質持有中度敏感度，購買的產品價位在200元以下的用戶占比在90%以上。

用戶反饋，VR應用存在內容匱乏、硬件不成熟、體驗較差等問題。張晨表示，當前VR行業仍存在統一規范缺乏、內容單一的短板，技術門檻比較高，距離普及還有一段距離。

藍海廣闊

事實上，去年就有“VR元年”概念的提出，今年則是VR行業高速發展的一年。國家發改委日前發布《關于請組織申報大數據領域創新能力建設專項的通知》，建設虛擬現實/增強現實技術及應用創新平臺，支撐開展內容拍攝、數據建模、圖像處理等技術的研發和工程化，實現行業公共服務水平的提升。北京市經濟和信息化委員會軟件與信息服務業處處長仝威海表示，VR和AR已成為信息經濟發展、信息社會建設的重要領域和方向。

根據IDC分析報告顯示，預計VR產品在2015-2020年復合年均增長率將達到75.5%。Kitty fok稱，當前VR行業主要應用領域在消費市場、商務市場、“政府+學校”三個方面，但與行業研發有關的份額僅為5%，VR行業依然存在巨大的發展空間。HTC Vive中國區總裁汪叢清表示，相較于智能手機，VR領域的門檻更為苛刻，但一旦形成統一的行業標準，其設備銷量甚至會大于手機。